Americký technologický gigant Meta oznámil, že od októbra 2025 zakáže politické, volebné a spoločenské reklamy na všetkých svojich platformách vrátane Facebooku, Instagramu, Threads a WhatsApp v rámci Európskej únie. Dôvodom je nadchádzajúce nariadenie o transparentnosti a cielenej politickej reklame, známe ako TTPA, ktoré od polovice októbra začne platiť v plnom rozsahu. Toto nariadenie má za cieľ bojovať proti dezinformáciám a obmedziť zahraničné zasahovanie do volebných procesov v členských štátoch EÚ, pričom vyžaduje jasné označovanie politických reklám, uvedenie ich zadávateľa, cieľovej skupiny a účelu kampane. Do platnosti vstúpilo v apríli 2024, no väčšina jeho ustanovení sa začne naplno uplatňovať až 10. októbra tohto roka. Za jeho porušenie hrozia firmám pokuty až do výšky šesť percent z ich ročného obratu.
Meta argumentuje, že nové pravidlá vytvárajú príliš zložité a právne neisté prostredie, ktoré by viedlo k vysokým nákladom a administratívnej záťaži. Podľa spoločnosti personalizované reklamy predstavujú dôležitý nástroj nielen pre politické subjekty, ale aj pre občianske organizácie, ktoré informujú voličov o aktuálnych spoločenských otázkach. Meta preto upozorňuje, že zákaz síce obmedzí platené kampane, no politický obsah bude na platformách naďalej povolený v organickej forme bez možnosti plateného zvýšenia dosahu.
Rozhodnutie Meta nasleduje po podobnom kroku spoločnosti Google, ktorá zákaz politickej reklamy v EÚ oznámila už minulý rok. Zákaz sa bude týkať výhradne európskeho trhu a nebude mať dopad na iné regióny, kde budú politické reklamy pokračovať podľa doterajších pravidiel. Podľa predstaviteľov spoločnosti ide o opatrenie, ktoré síce rešpektuje legislatívne požiadavky, no zároveň obmedzí prístup voličov k niektorým personalizovaným informáciám, ktoré zohrávajú úlohu vo verejnej diskusii.
