Digitálny svet detí je dnes plný „pascí“. Číhajú na ne reklamy, skryté poplatky, sofistikované „návykové“ algoritmy a manipulatívne praktiky v hrách vedia rýchlo pokaziť aj dobrý nápad. Netflix sa preto rozhodol vstúpiť do tejto oblasti s vlastným riešením, ktoré má byť bezpečné aj pre malé deti. Nová aplikácia Netflix Playground preto cieli na deti do osem rokov a snaží sa presne o to, čo rodičia dlhodobo žiadajú – kontrolované prostredie bez rizík. Mala by byť (aj na Slovensku) spustená do konca mesiaca, pravdepodobne 28. apríla.
Netflix Playground funguje ako samostatná mobilná aplikácia dostupná pre smartfóny a tablety s operačnými systémami iOS a Android. Je však viazaná na existujúce predplatné služby Netflix, čo znamená, že rodičia neplatia nič navyše. Kľúčovým argumentom je úplná absencia reklám a akýchkoľvek nákupov priamo v aplikácii. V čase, keď mnohé detské hry stoja na mikrotransakciách, ide o zásadný rozdiel.
Obsah je postavený na známych hrách a postavách, ktoré deti poznajú a platforma nebude statická – Netflix avizuje postupné rozširovanie, dokonca pripravuje ďalšie hry na základe populárnych detských seriálov. Deti sa budú môcť hrať vo svete Peppa Pig, objavovať príbehy z Sesame Street alebo riešiť jednoduché úlohy inšpirované knihami Dr. Seuss. Nechýbajú ani novšie tituly ako StoryBots či Bad Dinosaurs. Je možné, že časť obsahu bude aj lokalizovaná, spoločnosť to zatiaľ nespresnila.
Dôležitou vlastnosťou je dôraz na tzv. „edutainment“, teda kombináciu zábavy a učenia. Aktivity sú navrhnuté tak, aby rozvíjali pamäť, rozpoznávanie vzorov či základné logické myslenie. Nejde o klasické hry s cieľom vyhrať, ale skôr o interaktívne prostredia, kde deti skúmajú, skladajú či reagujú na podnety.
Technicky je aplikácia jednoduchá. Po stiahnutí z obchodu a prihlásení do účtu sa obsah zobrazí prehľadne podľa postavičiek. Netflix zároveň myslel aj na praktické detaily – rodičia vidia, koľko miesta hry zaberajú, a môžu ich jedným kliknutím odstrániť. Výhodou je aj offline režim, ktorý ocenia najmä pri cestovaní.
Za projektom však stojí širšia stratégia. Netflix sa už niekoľko rokov snaží diverzifikovať svoje služby a hry sú jedným z pilierov tohto úsilia. Kým doteraz sa zameriaval najmä na dospelé publikum, Playground je jasným signálom, že chce osloviť aj najmladších používateľov – a najmä ich rodičov.
Otázkou zostáva, či sa mu podarí presadiť v silnej konkurencii. Trh detských aplikácií je preplnený, no zároveň často kritizovaný za nedostatok transparentnosti. Netflix stavil na opačný prístup – menej agresívny, viac kontrolovaný. Pre mnohých rodičov to môže byť presne to, čo hľadali.
